垣根を越えたリペアの祭典『DO REPAIRS』

さて皆さん、新しいものを買うのは、なるほど楽しいものでございます。ところが、長く使ったものを直して、また連れて歩く——これがまた、味わい深い。

本日のお話は、二〇二三年五月、十九日から二十一日。所は東京、渋谷から原宿のあたりでございます。

名づけて『DO REPAIRS』。掲げたテーマはただ一つ、『モノを大切にする』。これがまた、いいじゃありませんか。

集まったのは六つのブランド。パタゴニア、ザ・ノース・フェイス、アークテリクス、フライターグ、ヘリーハンセン、そしてミステリーランチ。名だたる顔ぶれでございます。

ところがここで、おやと驚くことが一つ。なんと、自分のところのブランド以外の品物も、修理を受け付けると申します。垣根を越えて、肩を組む。これが最大の見どころでございました。

会場では、縫製の修理あり。手縫いで穴をふさぐ、ダーニングのワークショップあり。リペアパッチに、バッグの修理。

さらにはねえ、着古したTシャツを藍に染め直す体験まで。古びた一枚が、青く生まれ変わるんでございます。

そしてGORE-TEXをはじめ、機能ウェアのお手入れを教えるレクチャーも。良いものを、長く。その知恵を、惜しみなく分け合ったわけでございます。

パタゴニアの平田健夫さんは、こう申しました。『お客様の反応が本当に良くて、大きな手応えがありました』と。

ザ・ノース・フェイスの山下浩平さん——マーケティングマネージャーでございます——その言葉がまた、心に残ります。

曰く、『一つのブランドだけでは、伝える力に限界がある。みんなで肩を組むことで、パワーが大きくなる』。なるほど、ねえ。

アークテリクスの山口泰一さんは、よその店へお客を案内することすら、『すごくいい経験だ』と笑った。商売敵が、いつのまにか仲間になっている。

目指すところは、『消費の街』から、『モノを大切にする』価値を発信する拠点への、生まれ変わり。買うばかりの街が、直す街へと衣替えでございます。

垣根を取り払えば、力は増す。古い一着も、まだまだ歩ける。——そんな、心あたたまる修理のお祭りのお話でございました。