感情的耐久性：手放したくないと思わせること

📝 ポイント解説

愛着こそが、一着を長く使い続ける一番の力です。

「感情的耐久性」とは、人がどれだけ長く、そして積極的にその一着を使いたいと思うかを左右する力のこと。生地の丈夫さだけでなく、気持ちの面での“手放したくなさ”が、製品の本当の寿命を決めていきます。

実際、一着が着られる平均回数は2002年から2017年のあいだに36%も減少しました。さらに、5着作られるごとに毎年3着が、まだ擦り切れてもいないのに捨てられているといいます。つまり、長く愛用するうえで「気持ちのつながり」がとても大切になっているのです。

うれしいことに、愛着を育てる要素はたくさんあります。使ううちに付いた傷やパッチは“冒険の証”として愛おしくなり、時を超えて愛されるデザインやノスタルジア（懐かしさ）も気持ちを長く支えてくれます。Z世代の半数がヴィンテージを支持しているのも、その表れと言えるでしょう。

正しく付き合い、思い出を重ねていけば、一着は単なる道具を超えて“手放したくない相棒”になります。そんな気持ちこそが、長く使い続ける一番の原動力です。

• 傷やパッチも楽しむ
  冒険の証として愛着が深まり、長く使いたい気持ちにつながる
• 時を超えるデザインを選ぶ
  ノスタルジアとともに愛着が持続しやすくなる
• 積極的に長く使う
  着用回数が増え、擦り切れる前に手放すムダを減らせる